最近，智研咨询发布了一份关于2026年中国智能马桶行业市场的研究报告。根据该报告，预计到2025年，中国智能马桶的年产量将达到1490万台，占全球市场的70%以上。自2015年吴晓波的文章《去日本买只马桶盖》引发热议后，我国智能卫浴行业的竞争开始了长达十年的逆袭之路。纵观市场，国际品牌如TOTO、科勒和松下依然主导着高端卫浴市场，而近年来，国内企业如九牧、箭牌、瑞尔特和恒洁等迅速崛起，而海尔、小米、海信和美的等家电巨头也纷纷进入卫浴领域。这一现象不仅是与国际品牌竞争的反应，更多的是由于客厅和厨房市场发展遇到瓶颈，而卫生间这一领域仍有较大发展空间，尤其是智能卫浴产品。

尽管智能客厅和智能厨房已经普遍，但智能卫浴仍属于新兴概念。据报道，目前我国智能马桶的普及率尚不足10%。这意味着未来智能家居产业的增长潜力很可能会在卫生间等领域被激发。尽管智能马桶的普及程度低，市场竞争却愈发激烈，以至于许多新企业纷纷入驻这一赛道。智研咨询的数据显示，到2025年，智能马桶的需求量将降至1083万台，预计到2026年年产量将为1379万台，而需求量会进一步下滑至1004万台，整体市场规模为247亿元。尽管如此，低普及率和下降的需求并未阻止企业的持续涌入。近年来，除了传统的九牧与箭牌外，众多家电企业也积极跨界进军智能马桶市场，相关企业的注册数量已经超过三万两千家。

一个有趣的问题是，面对智能卫浴的低普及率，为什么企业依然激烈竞争？首先，从整体家电市场来看，饱和现象已成为常态，客厅和厨房几乎没有剩余市场。根据洛图科技的线上监测数据，预计到2025年，智能客厅产品的在线零售量将为7228万台，总零售额微增至1166亿元。特别是电视和投影仪等主要产品面临销售下滑的压力。与此同时，厨房大家电行业也正在从增量市场向存量市场转型，到2024年全渠道零售额已经突破2000亿元，难以再现明显的增长。

相比之下，卫生间的智能马桶市场仍有很大的成长空间。根据中研普华的数据，2025年城镇家庭中智能马桶的渗透率预计将在18%到25%之间，而农村地区的普及率则不足3%。据业界分析，智能马桶进入市场之后，一旦普及率超过10%，便可能迎来消费的爆发。这一规律在电视、冰箱和空调等产品上得到了验证。未来智能马桶有望成为家电市场上加速普及的新产品，尤其是在智能卫浴产业从建材制造转型为消费电子的大背景下，市场空间巨大，吸引了众多企业的参与。

截至今年4月30日，A股六家公司卫浴上市公司的财报显示，整体营收为215.76亿元，同比下降9.4%；归母净利润仅为4.02亿元，较2024年的11.91亿元大幅下降66.2%。这其中的原因，主要是由于智能卫浴领域的价格竞争加剧。例如，预计到2025年，智能马桶的平均价格将降至2512元/台，到2026年甚至会降破2500元/台，这导致尽管销量上升，企业的收入却在下降。以箭牌为例，其智能马桶的销售数量在2025年增长了4.92%，但销售收入却下降了3.45%。与此同时，九牧的毛利率也在逐年下滑。

此外，跨界企业的加入也显得尤为活跃。随着智能马桶纳入3C认证，家电企业在这一市场的市占率迅速提升，2025年线上智能马桶市占率显示，小米、海尔等品牌的市场份额同比增加了12个百分点。这些家电巨头凭借消费电子领域的技术积累，积极推动智能马桶的市场拓展。