9月12日晚上8点，苹果正式开始了iPhone 18 Pro系列的预售。许多网友反映，网站在抢购时频繁崩溃，这一现象也使“苹果18抢不到”迅速登上微博热搜榜首。根据大河报的报道，京东平台的iPhone 18 Pro系列在不到一分钟的时间内就被抢购一空。目前，虽然苹果官网仍然可以下单，但发货时间已大幅推迟。例如，256GB版本的iPhone 18 Pro Max勃艮第酒红色现在下单预计送达时间为9月30日，用户需耐心等待约两周。而在淘宝和天猫平台上，系统则显示“当前访问人数太多”、“购买失败，无库存”等信息。当苹果官网开始预售时，页面也提示“错误，请稍后再试”。

此外，极目新闻报道中提到，许多第三方购物平台由于流量过大，也一度出现了抢购界面的崩溃，随后才逐渐恢复正常。此次发布会于9月10日清晨举行，新上任的CEO约翰·特努斯首次亮相，展示了公司首款折叠屏手机iPhone Duo，并同步发布了iPhone 18 Pro系列。新系列手机搭载了最新的A20 Pro芯片，提供四种颜色选择，其中包括新增的勃艮第酒红色、冰川蓝色、银色和黑色。

与之前的iPhone 17 Pro系列相比，iPhone 18 Pro系列具备更先进的摄像技术、延长的电池续航时间和更强的性能。iPhone 18 Pro在视频播放方面支持长达36小时，而Pro Max则能达到45小时。苹果新任CEO特努斯表示，凭借先进的显示屏、传感器和处理器，iPhone仍将是人工智能领域的重要中心，且可以完美配合周围的设备。

尽管最新款iPhone并未推出重大的AI新功能，但公司在发布会上强调了6月推出的Siri AI和Apple Intelligence作为设备互动的核心方式。此外，苹果推出了一项新功能，旨在验证iPhone拍摄的照片是否经过人工智能的编辑。在定价方面，苹果美国官网显示，256GB版本的iPhone 18 Pro起售价为1199美元，较之前型号高出100美元，而iPhone 18 Pro Max起售价为1299美元。在中国官网上，256GB版本的iPhone 18 Pro起售价为9999元，iPhone 18 Pro Max则为10999元。具体价格为，iPhone 18 Pro的256GB、512GB、1TB及2TB版本分别为9999元、11999元、15499元和20499元；而iPhone 18 Pro Max的256GB、512GB、1TB和2TB顶配版本的售价则为10999元、12999元、16499元和21499元。